La coloración de labios se realiza para corregir asimetrías alrededor de los labios, proporcionar labios más llenos, ocultar cicatrices, enfatizar o cambiar la forma de los labios, y rellenar los pigmentos perdidos en los labios con su color natural.

Es posible resaltar la línea labial que está ausente, poco clara o agrietada con un color de labios natural, y dar forma a los labios que han perdido su forma como resultado de un accidente o enfermedad (como el labio leporino) para que se vean más naturales.

Se puede preferir para contornear los labios, oscurecer los labios, dar brillo, engrosar el marco exterior y darle a los labios una apariencia más llena con trucos de maquillaje, hacer que unos labios muy llenos parezcan más pequeños, dar la apariencia de un lápiz labial natural con la coloración interna de los labios, y tener labios llenos con una forma definida.